 |
 |
 |
|
|||||||||
 |
|
Щодо корисності заповнення рекламного брифу або технічного завдання
І минулим, і нинішнім, і майбутнім замовникам...
Дорогі замовники рекламних текстів і статей, комерційних пропозицій!
Декілька драматичних слів від авторів текстів на захист технічного завдання або рекламного брифу, що його замінює.
Стандартна ситуація при прийманні замовлення від нового клієнта приблизно така:
Клієнт точно знає, чого бажає. Щоправда, це з'ясується трохи згодом. А поки, щоб уникнути зайвих, на думку замовника, утрат часу, завдання представляється так: "Напишіть мені про мою компанію (продукт, проект) файно, красиво... Ну, от як тут". При цьому демонструється текст-аналог або контент сайту конкурентів.
Клієнт: "И головне, щоб було гарне, рожеве в блакитну цяточку, стиль "гламур". Та навіщо цей бриф, усе ж яснісінько - пишіть як тут! Я ж гроші сплачу!"
У цей момент замовникові видається, що застосування певної стилістики та словників - головне у вирішенні задачі.
Дозвольте, високошановний клієнт, не погодитися. Надалі сюжет розвивається так:
Фахівець з текстів одержує якийсь аналог, а буває, що й просто голе завдання без аналогу. Опису задачі немає. А він - філолог, журналіст або фахівець іншого подібного профілю. Йому нічого не відомо про технології виробництва, властивості, переваги та ринки продукту .
Ще менш відомі йому плани замовника інституційної реклами щодо його компанії, проекту та їхнього просування.
Задача трансформується з простого написання рекламного тексту в задачу проведення дослідження з питання, збору матеріалу про продукти, про діяльність аналогічних компаній або проектів. Величезна кількість матеріалу обробляється і структурується неспеціалістом для ознайомлення з визначеним ринком або галуззю та побудови фабули тексту. І тільки після цього в його розпорядженні досить матеріалу для виконання роботи.
Чому не написати як в аналогу, поданому замовником? Так тому що тексти-аналоги вже написані, вони вже існують і належать власникам, мають сюжет, набір фактів, опис переваг. Чужих фактів, чужих переваг! Що значить "написати точно так само?" Викласти той же текст іншими словами? Таке написання зветься "плагіат" і не задовольнить не тільки автора, але і самого ж замовника, який буде щиро обурений подібним виконанням завдання. Тому що, говорячи: "напишіть точно так само", він, звичайно ж, не має на увазі прямого переписування чужого тексту.
Так що ж таке "зробіть точно так само"?
От настає момент здачі оглядової частини завдання. І замовник, що одержав тексти, щиро здивований: "Це не потрібно, потрібно було написати..."
Дорогий замовник!
Давайте заявляти, що Вам потрібно було написати за допомогою заповнення брифу або технічного завдання. Це нескладно, заощаджує час учасників, запобігає конфліктам із приводу оплати праці авторів і зберігає гарний настрій.
Сама процедура заповнення брифу вже продемонструє Вам кількість непророблених питань і невизначеностей, крім того - зробить наявним, наскільки різним може бути бачення однієї теми різними людьми. Ви визначите, які матеріали про Ваш продукт, проект або компанію зможете подати агентству для якісного виконання замовлення.
Отже, у момент оформлення замовлення менеджер агентства пропонує спільно заповнити технічне завдання (бриф). Такий документ являє собою шаблон-опитувальник, специфічний для кожного виду замовлень. Він містить набір параметрів і даних, необхідних для точного визначення суті, змісту, мети, сюжету, характеристик цільової аудиторії і тому подібного. Заповнення такого завдання, що фактично виконує ще і роль заявки, разом з фахівцем займає 20-30 хвилин.
І ще. Тексти, і рекламні, і інші, - це як сир. Вимагають визрівання. Тобто , визначеного часу. Хочемо смачно - потрібно чекати.
Як скоро може бути виконане замовлення? Індивідуальне дослідження неможливо виконати за пару днів...
Як можна упевнитися у відповідному рівні ваших послуг? Упевнитися у відповідності рівня надаваних послуг необхідному Вам можливо, продивляючись аналоги...
Що необхідно мати для замовлення? Для замовлення необхідно окреслити вимоги до роботи
Як замовити роботу через Інтернет? Для того, щоб зробити замовлення через Інтернет, Вам необхідно заповнити форму замовлення у відповідному розділі нашого сайту. За пів години...
Для кого призначені послуги спічрайтингу? Для керівників та інших зайнятих людей, яким немає необхідності вивчати розділ знань для одноразового виступу, доповіді, відгуку.